مسترکلاس برندسازی و استراتژی برند: برندهای میلیون‌دلاری

آنچه یاد خواهید گرفت:

• چگونه با استفاده از تحلیل بازار، صنعت و روندهای مصرف‌کننده، تقاضای واقعی بازار و فرصت‌های رشد بالا را شناسایی کنید؟
• چگونه نیازهای برآورده‌نشده‌ی مصرف‌کنندگان را کشف کنید تا جایگاه‌سازی برندی جذاب بسازید که با مخاطب ارتباط برقرار کند و فروش را افزایش دهد؟
• چگونه مخاطبان را با دقت هدف‌گیری کنید و استراتژی‌های بازاریابی مبتنی بر رفتار ایجاد کنید؟
• چگونه هدف، جایگاه‌سازی، شخصیت و وعده‌ی برند را به یک مفهوم کامل و آماده‌ی ورود به بازار تبدیل کنید؟
• چگونه برند خود را متمایز کنید تا در میان انبوه رقبا گم نشود؟
• چگونه استراتژی‌های عملی برند بسازید که ارتباطی احساسی ایجاد کنند و رشد قابل‌اندازه‌گیری به‌دنبال داشته باشند؟
• چگونه از رایج‌ترین اشتباهات برندسازی که باعث شکست کسب‌وکارها پیش از شروع می‌شوند، جلوگیری کنید؟
• چگونه برند موجود یا جدید خود را با یک سیستم اثبات‌شده‌ی جایگاه‌سازی و استراتژی، به یک کسب‌وکار چندمیلیون‌دلاری تبدیل کنید؟

پیش‌نیازهای دوره

• درک اساسی از مفاهیم کسب‌وکار، بازاریابی یا برندسازی - این دوره برای فراگیران سطح متوسط تا پیشرفته طراحی شده است که می‌خواهند مهارت‌های خود را تقویت و اعمال کنند.
• آشنایی با متدهای اولیه تحقیقات بازار (برای مثال، خواندن گزارش‌ها و تحلیل رقبا) به شما کمک می‌کند بیشترین بهره را از چارچوب‌ها ببرید.
• تمایل به انجام تمرین‌های استراتژیک و اعمال ابزارها روی یک برند واقعی یا برنامه‌ریزی‌شده
• دسترسی به رایانه یا تبلت با اتصال اینترنت برای دانلود قالب‌ها و تکمیل تمرین‌ها

توضیحات دوره

اینجا هستید تا برندی بسازید که واقعاً فروش داشته باشد و به‌صورت تصاعدی رشد کند، یا فقط برندی که ظاهر خوبی دارد؟
بیشتر برندها نه به این دلیل شکست می‌خورند که بنیان‌گذارانشان اشتیاق نداشتند، بلکه چون یک سیستم جایگاه‌سازی و استراتژی نداشتند - یک چرایی روشن پشت برند، مسئله‌ای که قرار است حل کند، اندازه‌ی فرصت، و برنامه‌ای برای جان بخشیدن به همه‌ی این‌ها است.

جایگاه‌سازی برند اصول است و استراتژی برند چگونگی اجرای آن است. این دو در کنار هم تعیین می‌کنند که برند شما شکوفا شود یا ناپدید گردد. لوگوها، شعارها و تبلیغات فقط تا حدی می‌توانند شما را جلو ببرند. بدون جایگاه‌سازی محکمی که بر داده‌های واقعی و بینش اصیل مصرف‌کننده تکیه داشته باشد - و استراتژی‌ای که آن جایگاه‌سازی را به بازاریابی، محصول و فروش تبدیل کند - حتی امیدوارکننده‌ترین کسب‌وکار هم در هیاهو گم می‌شود.

این دوره، نقشه‌ی راه اثبات‌شده برای جایگاه‌سازی و استراتژی برند را در اختیار شما می‌گذارد - همان رویکردی که برای ساخت برندهای 8 و 10 رقمی در صنایع مختلف در سراسر جهان استفاده شده است. یاد می‌گیرید چگونه فرصت‌های رشد بالا را شناسایی کنید، روان‌شناسی پشت رفتار خرید را کشف کنید و داده‌ را به بینش‌هایی تبدیل کنید که استراتژی‌های قدرتمند و سودآور را شکل می‌دهند. با کمک ابزارها و منابع واقعی بازار (از جمله ابزار اثبات‌شده شکوفاسازی برند مدرس)، همه‌ی عناصر جایگاه‌سازی - هدف، وعده، شخصیت و شواهد - را کنار هم قرار می‌دهید و سپس آن را به یک استراتژی برند گسترش می‌دهید که مسیر بازاریابی، فروش و اجرای محصول را مشخص می‌کند. نتیجه؟ یک مفهوم کامل برند که آماده‌ی راه‌اندازی، مقیاس‌پذیری یا بازجایگاه‌سازی با اطمینان است.

چه چیزی این دوره را متفاوت می‌کند؟

• آزموده در میدان: این‌ها همان چارچوب‌هایی هستند که من هنگام هدایت استراتژی برای شرکت‌های Fortune 500 و مقیاس‌دادن کسب‌وکارها از صفر استفاده کردم. این فقط تئوری نیست - استراتژی است که در عمل آزموده شده و جواب می‌دهد.
• عملی: قالب‌ها، تمرین‌ها و متدهای گام‌به‌گامی دریافت می‌کنید که می‌توانید فوراً روی برند خودتان به‌کار ببرید. برای زنده‌کردن درس‌ها، نمونه‌مطالعه‌های برندی در سطح برتر از صنایع مختلف را نمایش می‌دهم. همچنین همه‌چیز را با ساخت زنده‌ی یک برند نوشیدنی CBD در طول دوره نشان می‌دهیم، با استفاده از همان ابزارها، متدها و استراتژی‌هایی که به شما آموزش می‌دهیم.
• تحول‌آفرین: چه متخصص بازاریابی باشید، چه کارآفرین یا مشاور، با یک سیستم جایگاه‌سازی و استراتژی دوره را تمام می‌کنید که برای همیشه شیوه‌ی ساخت برند را در شما تغییر می‌دهد.

تا پایان این دوره، خواهید دانست چگونه:

• از بزرگ‌ترین اشتباهاتی که برندها را پیش از رشد از بین می‌برند، جلوگیری کنید.
• از طریق روندهای بازار، صنعت و مصرف‌کننده، فرصت‌های رشد بالا را شناسایی کنید.
• روان‌شناسی پشت تصمیم‌های مشتری را رمزگشایی کنید و آن را به استراتژی‌های برنده تبدیل کنید.
• مدل سه‌بعدی بخش‌بندی بازار را اعمال کنید تا هدف‌گیری مبتنی بر رفتار بسازید.
• یک مفهوم کامل جایگاه‌سازی و استراتژی برند ایجاد کنید که توجه - و فروش - را به خود جلب کند.

اگر آماده‌اید برندی بسازید که نه‌تنها متمایز باشد، بلکه واقعاً فروش داشته باشد، مقیاس بگیرد و رشد کند، این دوره برای شماست.

این دوره برای چه کسانی مناسب است؟

• متخصصان برند، بازاریابی و کسب‌وکار که می‌خواهند مهارت‌های استراتژیک خود را تقویت کنند، به جایگاه‌سازی برند مسلط شوند و نتایج قابل‌اندازه‌گیری ارائه دهند.
• کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار که آماده‌اند برند خود را برای حضور قوی‌تر در بازار، وفاداری بیشتر مشتری و رشد، جایگاه‌سازی یا بازجایگاه‌سازی کنند.
• مشاوران و فریلنسرهای حوزه‌ی برندسازی، بازاریابی یا خدمات خلاقانه که به یک چارچوب اثبات‌شده برای ارائه‌ی نتایج باارزش‌تر به مشتریان نیاز دارند.
• مبتدیان جاه‌طلبی که از قبل مبانی کسب‌وکار، بازاریابی یا برندسازی را می‌دانند و آماده‌اند مهارت‌های خود را سریع‌تر به سطح حرفه‌ای برسانند.
• این رویکرد: مخاطبان باارزش بالا را هدف می‌گیرد (متخصصان و کارآفرینان) و در عین حال مبتدیان جاه‌طلب را هم دعوت می‌کند. با یک جمله‌ی پایانی مبتنی بر مزیت تمام می‌شود که ارزش دوره را کاملاً روشن می‌کند. به‌طور طبیعی از کلیدواژه‌های مهمی مثل جایگاه‌سازی برند، حضور در بازار  وفاداری مشتری، چارچوب ها استفاده می‌کند.