محتوای قیف کامل - استراتژی محتوای داده محور برای انسان‌ها

اگر یک بار برای ایجاد استراتژی محتوا بنشیندید، احتمالاً با تقویم روبه‌رو شدید. مربعات خالی و شماره‌دار انتظار داشتند تا آنها را با عناوین وبلاگی، اینفوگرافیک‌ها، ویدئوها، ارائه‌ها و پادکست‌ها پر کنید.

بعد از ساعاتی پر از بحث و ایده‌پردازی، نویسندگان را خط‌به‌خط قرار دادید، عناوین را تثبیت کردید و مهم‌تر از همه، آن مربعات کوچک و ناامیدکننده را پر کردید. نفس راحتی می‌کشید، خدایان پر کردن مربعات قربانی شما را پذیرفتند.

اما چرا همه این مراسم را انجام می‌دهیم؟ چرا مربعات باید پر شوند، پست‌ها باید منتشر شوند، ویدئوها باید ویرایش شوند و عناوین باید طراحی شوند؟

بیش از حد، برندها محتوا را مثل محصول می‌دانند؛ محصولی که نیازمند زمانبندی انتشار، بروزرسانی‌های مکرر، ورودهای به موقع و مجموعه‌ای از الزامات است. این محیط تبلیغاتی فعال ما را مشغول نگه می‌دارد و باکس‌های «ضروری» را چک می‌کنند. اما آیا آن محتوا مشتریان جدیدی جذب می‌کند؟ آیا برند ما را می‌سازد؟ آیا چیزی جز برآوردن نیاز ما به احساس بهره‌وری می‌کند؟ اگر این را می‌خوانید، احتمالاً پاسخ شما «بی‌خبرم» است.

ما می‌خواهیم که درباره‌ محتوا به‌ عنوان محصول فکر نکنید و آن را به‌ عنوان گیاهی ببینید؛ گیاهی که بذر آن را دفن می‌کنید، آب می‌دهید و به‌ عنوان بخشی از اکوسیستم برندتان رشد می‌کند. همان‌طور که در یک اکوسیستم واقعی، برند شما به مجموعه‌ای از گیاهان برای انجام عملکردهای مختلف (تولید غذا، آزادسازی اکسیژن و حمایت از حیات وحش بومی) نیاز دارد.

عملکردهایی که می‌خواهیم گیاهان محتوا‌ی ما انجام دهند شامل جذب مشتریان جدید، آموزش مشتریان، و پرورش رابطه‌ آنها با ما بعد از اولین خریدشان است. اگر گیاهان محتوا باشند، این دوره به شما باغبانی را آموزش خواهد داد.

خلاصه، کافی است به مقایسه‌های گیاهی بپردازیم چون شما باهوش هستید و این تشبیه احتمالاً B- است. در این دوره، سیستمی را کشف خواهید کرد که به شما کمک می‌کند محتوایی هدفمند ایجاد کنید و تشخیص دهید آیا محتوای شما هدف خود را برآورده کرده است یا نکرده است.

ما استراتژی محتوا را به‌ صورت یک قیف بازاریابی تقسیم می‌کنیم، جایی که سه نوع محتوای همزمان وجود دارند:

• قیف بالا - جذب مخاطبان جدید برای کسب‌وکار شما
• قیف میانی - آموزش مشتریان در مورد برند، محصولات، خدمات و تشویق آنها به تبدیل شدن به مشتریان پرداخت‌کننده
• قیف بعدی - به‌ طور مداوم تجربه مشتری را بهبود داده و رابطه آنها با برندتان را تقویت می‌کند.

در هر مرحله، یاد خواهید گرفت که بازگشت سرمایه‌ هر محتوا را با استفاده ازگوگل آنالیتیکساندازه‌گیری کنید. در طول مسیر، تمرکز ما بر این است که سه عنصر قیف در سازمان‌های B2B و B2C چگونه متفاوت است. برای مشاهده نزدیک‌تر، استراتژی محتوا‌ی شرکت بزرگ B2B Mailchimp و B2C Imperfect Produce در سیلیکون ولی را بررسی می‌کنیم.

این دوره درباره چیست؟

• بررسی جذاب و سطح بالا از استراتژی محتوای داده محور
• مقدمه‌ای کوتاه بهگوگل آنالیتیکس، UTM.io، تکنیک‌های پیشرفته گوگل سرچ، SEOQuake و SEMRush
• مطالعات موردی که به شما کمک می‌کنند استراتژی‌های محتوا را درک و ارزیابی کنید.

برای کدام دسته مناسب است؟

• بازاریابانیکه به دنبال رویکردی داده محور برای بهبود بازاریابی محتوا هستند.
• صاحب کسب‌وکار کوچک و متوسطکه می‌خواهند درباره بازاریابی محتوا یاد بگیرند و گنجاندن شیوه‌های محتوایی ارزشمند و پایدار را شروع کنند.
• و زبان‌دانان گرامری با دقت بالا

متریال

• اسلایدها
  • این مجموعه‌ اسلاید شامل هر درس می‌شود و حاوی لینک‌های قابل کلیک است
  • رایگان برای دسترسی همیشگی
• ورک‌شیت
  • این گوگل داکس به شما کمک می‌کند کل تکالیف را انجام دهید و برنامه محتوایی را تدوین کنید در حینی که دروس را تماشا می‌کنید.

این متریال نیازمند حساب گوگل با دسترسی به گوگل درایو است و هر دو سند فقط خواندنی هستند.