بررسی GA 4 - دوره فشرده Google Analytics

آنچه یاد خواهید گرفت:

• Google Analytics
• GA 4
• ادغام GA 4 با وب‌سایت
• چگونه از GA 4 استفاده کنید؟

توضیحات دوره

GA4 جدیدترین نسخه Google Analytics (GA) است که داده‌ را هم از اپلیکیشن‌ها و هم از وب‌سایت‌ها جمع‌آوری می‌کند. GA4 نام جدید پلتفرم بتای گزارش‌دهی App & Web است که به‌منظور وضوح بیشتر تغییر کرده است. همه ویژگی‌های Universal Analytics (UA) قابل ارتقا به GA4 هستند، به این معنی که یک ویژگی جدید آنالیتیکس برای جمع‌آوری داده‌های جدید ایجاد می‌شود و حساب GA فعلی شما تحت تأثیر قرار نمی‌گیرد. اگر قبلاً حساب Firebase Analytics (برای اپلیکیشن‌ها) داشتید، به‌طور خودکار به GA4 ارتقا یافته است.

از این پس، تمامی حساب‌های جدید Google Analytics به صورت GA4 خواهند بود و نسخه‌های قدیمی‌تر GA که Universal Analytics نام دارند به مرور از رده خارج خواهند شد. شما می‌توانید یک ویژگی GA4 را برای اپلیکیشن، وب‌سایت یا هر دو تنظیم کنید. توصیه می‌شود در کنار حساب‌های GA فعلی خود، یک حساب GA4 نیز ایجاد کنید تا زمان کافی برای جمع‌آوری داده در GA4 داشته باشید بدون اینکه داده‌ فعلی در حساب‌های GA از دست برود.

با معرفی GDPR، وب‌سایت‌ها به کسب رضایت کاربران برای استفاده از کوکی‌ها به منظور ردیابی عملکرد وب‌سایت نیاز دارند. GA4 با استفاده از یادگیری ماشینی، شروع به کاهش وابستگی به کوکی‌ها برای ثبت برخی رویدادها در چند پلتفرم و دستگاه می‌کند. این سیستم به‌گونه‌ای طراحی شده که جاهای خالی داده‌ای که به دلیل عدم رضایت کاربر ایجاد می‌شود را "پر کند" و پایداری آن در برابر تغییرات صنعتی افزایش یابد و از بروز کمبود داده در آینده جلوگیری کند. GA4 با چشم‌انداز آینده ساخته شده است؛ بنابراین مقیاس‌پذیری و رشد در طراحی جدید آن در نظر گرفته شده است و تمرکز گسترده‌تری روی ثبت کامل مسیر کاربر به جای تقسیم تعاملی به سشن ها، دستگاه‌ها یا پلتفرم‌ها مانند Universal Analytics دارد.

تفاوت Universal Analytics با GA4

UA از مدل مبتنی بر سشن برای جمع‌آوری و گزارش‌دهی داده استفاده می‌کند، یعنی تعاملات کاربر در یک بازه زمانی مشخص گروه‌بندی می‌شوند. اما ویژگی‌های GA4 از مدل رویدادی منعطف‌تری استفاده می‌کنند که گزارش دقیق‌تر و امکان ارسال اطلاعات اضافی همچون ارزش خرید، عنوان صفحه و موقعیت مکانی کاربر را با هر تعامل فراهم می‌کند. در این مدل، هر تعامل کاربر به‌عنوان یک رویداد مستقل به GA ارسال می‌شود، به این معنی که درون یک سشن قرار ندارد، برخلاف رویدادهای hit در UA. شما می‌توانید تا 25 پارامتر رویداد اضافی همراه با هر رویداد به GA4 ارسال کنید که بسیار بیشتر از 4 پارامتری است که UA اجازه می‌دهد (Category ،Action ،Label ،Value). همچنین تا حداکثر 500 رویداد با نام متمایز می‌توان به GA4 ارسال کرد که دامنه داده‌های شما برای مانیتورینگ تعامل را بسیار گسترده‌تر می‌کند.

اهداف/تبدیل‌ها

"Goals" در UA اکنون در GA4 به "Conversions" تغییر نام یافته‌اند. در نسخه رایگان Google Analytics، UA حداکثر 20 هدف مجاز دارد، اما در GA4 این تعداد به 30 تبدیل افزایش یافته است. تنظیم هدف در هر دو سیستم متفاوت است. UA اهدافی بر اساس مدت زمان، مقصد، رویدادها و تنظیمات سفارشی (مثلاً Event Category =) را مجاز می‌کند. اما GA4 تنها تبدیل‌های مبتنی بر رویدادها را می‌پذیرد. بنابراین، هر هدفی که بر اساس مشاهده صفحه باشد، باید ابتدا به عنوان رویداد به GA4 ارسال شود تا به عنوان تبدیل استفاده گردد. این موضوع بار دیگر توصیه به راه‌اندازی همزمان GA4 در کنار حساب‌های فعلی Google Analytics را تقویت می‌کند.

مجموعه تمرکز بر رویدادها…

GA4 به‌طور خودکار برخی رویدادها مانند "first_visit" و "session_start" را ردیابی می‌کند. زمانی که Enhanced Measurement فعال شود، رویدادهای بیشتری نیز به‌طور خودکار جمع‌آوری خواهند شد از جمله: "view_search_results"، "video_start" و "file_download" که هر یک مجموعه خاصی از پارامترهای اضافی را با خود دارند. این یعنی به محض راه‌اندازی ویژگی GA4، بدون نیاز به تنظیم تگ‌های اضافی یا تغییر کد، داده‌های مفیدی جمع‌آوری خواهید کرد. توجه داشته باشید که رویدادهای Enhanced Measurement در محدودیت 500 رویداد محسوب نمی‌شوند.

این دوره برای چه کسانی مناسب است؟

• کسانی که هیچ تجربه قبلی ندارند.
• کاربران فعلی Google Analytics که می‌خواهند GA4 را یاد بگیرند.