طراحی مواد تبلیغاتی برند: آموزش مطالعه موردی با رستوران Abi-Haus

برندهای بزرگ چگونه شکل می‌گیرند؟ و به‌عنوان یک طراح، چگونه این تجربه را برای مهمانان و طرفداران خلق و پرورش می‌دهید؟

رستوران‌ها چارچوبی ایده‌آل برای یادگیری چگونگی ساختن یک تجربه برندمحور هستند. فرصت‌های بی‌شماری برای ارتباط با مشتریان وجود دارد: منوها، تابلوها، حضور دیجیتال، طراحی محیطی. هر عنصر، علاوه بر پیام شما، یک حال‌وهوا و زیبایی‌شناسی را منتقل می‌کند. این کلاس به شما نشان می‌دهد که چگونه و چرا همه این عناصر با هم هماهنگ می‌شوند.

Abi-Haus رستورانی است که مدرس آن را به همراه دوستش جیمبو در شهر آبیلین تگزاس تأسیس کرد. آن‌ها تنها با یک چشمانداز و یک لوگو شروع کردند، اما در عرض چند ماه، با مجموعه کاملی از مواد ارتباطی طراحی‌شده و برندشده فعالیت خود را آغاز کردند که بلافاصله دیدگاه آن‌ها را منتقل کرد و جامعه را مجذوب خود ساخت.

آنچه اتفاق افتاد، گواهی بر قدرت طراحی است. برند ما مهمانان را به درهای رستوران کشاند و در عرض چند هفته، شهرت ما تثبیت شد. طراحی برای ما موفقیت به ارمغان آورد.

آنچه یاد خواهید گرفت:

این کلاس برای طراحان گرافیک سطح متوسط، به‌ویژه برای علاقه‌مندان به مطالعات موردی در مورد طراحی برند، اجرای برند، بسته‌بندی و صنعت مهمان‌نوازی ایده‌آل است.

برای کسانی که علاقه‌مند به عهده‌دارشدن رهبری خلاقانه یک محصول یا مکان جدید هستند، بسیار مفید خواهد بود. برای اهداف ما، آن محصول یا مکان لزوماً نباید وجود داشته باشد، اما باید انگیزه‌ای توسعه‌یافته و مفهومی قوی و شفاف داشته باشد.

• مقدمه. مدرس انگیزه افتتاح Abi-Haus را بررسی می‌کند و جزئیات طراحی که واقعاً به فضا هویت می‌بخشند را به نمایش می‌گذارد.
• لوگوها. با استفاده از Abi-Haus به‌عنوان پایه کار، لوگوهای اصلی، لوگوهای ثانویه و کار روی آیکون‌ها را بررسی خواهیم کرد. چگونگی اولویت‌بندی نسخه‌های مختلف لوگو و اعمال آن‌ها در کانال‌های متنوع را یاد خواهید گرفت.
• لوگوهای ثانویه، آیکون‌ها، راهنماها و منوها. چگونگی ایجاد لوگوهای ثانویه و چگونگی استفاده از آن‌ها، توسعه مجموعه‌ای از دارایی‌ها و آیکون‌های هماهنگ، استفاده از گریدهایی که برای تایپ شما معنا دارند و چگونگی ایجاد یک قطعه محتوامحور از مواد برند (منو) را بررسی خواهیم کرد.
• نمای بیرونی و داخلی برندشده. با تکمیل چرخه مفهوم رستوران‌مان، چگونگی استایل‌دهی و ساختاردهی یک فضای محرک حواس همگام با برندتان را بررسی خواهیم کرد.
• تکسچر‌ها. در درس پایانی، مدرس توصیه‌های نهایی در مورد تکسچر‌دهی به عناصر طراحی، انتخاب تایپ و همچنین بینشی برای برندسازی پروژه‌های خودتان ارائه خواهد داد.

بالاتر از همه، شما بینشی واقعی از ساخت یک برند به دست خواهید آورد. از آنجا که همه چیز با صدای ثابت و سبک Abi-Haus نشان داده می‌شود، خواهید دید که عملی‌کردن یک برند واقعاً به چه معناست.

آنچه انجام خواهید داد:

با الهام از قالب کارگاه مطالعه موردی، شما همراه با توضیح علت و چگونگی توسعه برند Abi-Haus پیش خواهید رفت تا مجموعه‌ای از مواد برندشده خودتان را خلق کنید.

• خروجی. شما مجموعه‌ای از شش دارایی برند شامل یک لوگوی اصلی و یک لوگوی ثانویه، مجموعه آیکون، منو و یک نقاشی دیواری بزرگ را طراحی خواهید کرد.
• صورت مسئله.  ابتدا، یک محصول، مکان یا شخص را انتخاب کرده و داستان برند آن را توسعه می‌دهید، حال‌وهوا/تن/سبکی را که امید دارید به آن دست یابید، به وضوح بیان می‌کنید. قوانین برند خود را رسمی می‌کنید، یک قطعه از مواد تبلیغاتی با حجم قابل توجهی متن طراحی می‌کنید و طرح‌هایی از آثار هنری یا نقاشی‌های دیواری در مقیاس بزرگ که تجربه برند شما را ماندگار می‌کنند، ترسیم می‌کنید. در نهایت، با تکسچر‌ها، تایپوگرافی و سایر عناصر بصری به گونه‌ای بازی می‌کنید که سیستم طراحی شما را تقویت کند.
• مشخصات. در پایان کلاس، شما یک مجموعه ملموس از مواد برندشده و وضوح طراحی لازم برای گسترش آن‌ها به کانال‌های جدید را خواهید داشت.