مدیریت بازاریابی: مسترکلاس

آنچه یاد خواهید گرفت:

• مدیریت بازاریابی را تعریف کرده و یک استراتژی بازاریابی مشتری‌محور طراحی کنید.
• محیط بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده را درک و تحلیل کنید.
• بخش‌بندی بازار، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی را اعمال کنید.
• چهار "P" (محصول، قیمت، تبلیغ و مکان) را درک و اعمال کنید.

پیش نیازهای دوره

• بدون نیاز به هیچ تجربه‌ای است. هر آنچه را که باید درباره بازاریابی بدانید، در این دوره یاد خواهید گرفت.

توضیحات دوره

این دوره جامع و آنلاین در زمینه مدیریت بازاریابی طراحی شده است تا پایه قوی از اصول، استراتژی‌ها و رویکردهای محرک بازاریابی موفق را به شما ارائه دهد. شما بینش‌های ارزشمندی در مورد چگونگی خلق استراتژی‌های موثر مشتری‌محور، درک رفتار مصرف‌کننده و اعمال مفاهیم اصلی بازاریابی در چالش‌های واقعی کسب‌وکار بدست خواهید آورد.

فصل 1: تعریف مدیریت بازاریابی و طراحی یک استراتژی بازاریابی مشتری‌محور

• در این فصل آغازین، شما را با مفاهیم اصلی مدیریت بازاریابی آشنا خواهیم کرد. نقش یک مدیر بازاریابی در یک سازمان را یاد می‌گیرید و فرآیند طراحی یک استراتژی بازاریابی مشتری‌محور را بررسی می‌کنید. این فصل بر شناسایی نیازهای مشتری، خلق پیشنهادهای ارزش و هم‌راستا کردن استراتژی‌های بازاریابی با اهداف سازمانی برای دستیابی به موفقیت کسب‌وکار تمرکز خواهد کرد. شما درکی از برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک و اهمیت رویکردهای مشتری‌مدار در بازار امروز بدست می‌آورید.

فصل 2: درک و تحلیل محیط بازاریابی

• این فصل عوامل بیرونی و درونی موثر بر تصمیمات بازاریابی را بررسی می‌کند. یاد می‌گیرید چگونه محیط بازاریابی را تحلیل کنید، از جمله عواملی مانند روندهای اقتصادی، اجتماعی، تکنولوژیکی و رقابتی، و همچنین جنبه‌های حقوقی و نظارتی که بر استراتژی بازاریابی تأثیر می‌گذارند. از طریق مطالعات موردی و مثال‌ها، توانایی شناسایی فرصت‌ها و تهدیدها در بازار را بدست می‌آورید و یاد می‌گیرید چگونه استراتژی‌های بازاریابی را با چشم‌انداز کسب‌وکار همیشه در حال تغییر تطبیق دهید.

فصل 3: رفتار مصرف‌کننده

• در این فصل، به بررسی عمیق درک عوامل روانشناختی، اجتماعی و فرهنگی موثر بر تصمیم‌گیری مصرف‌کننده می‌پردازیم. شما درباره فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده، عواملی که رفتار خرید را هدایت می‌کنند، و چگونگی استفاده بازاریابان از این بینش‌ها برای ایجاد کمپین‌های بازاریابی هدفمند و شخصی‌سازی شده یاد می‌گیرید. این فصل مراحل رفتار مصرف‌کننده، شامل شناسایی مشکل، جستجوی اطلاعات، ارزیابی گزینه‌ها و رفتار پس از خرید را پوشش می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا انتظارات مصرف‌کننده را بهتر درک کرده و وفاداری به برند را ایجاد کنید.

فصل 4: اعمال بخش‌بندی بازار، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی

• این فصل بر یکی از حیاتی‌ترین جنبه‌های بازاریابی شناسایی و هدف‌گذاری بخش‌های صحیح بازار تمرکز دارد. یاد می‌گیرید چگونه بازار را بر اساس عوامل دموگرافیک، جغرافیایی، روان‌شناختی و رفتاری بخش‌بندی کنید. پس از بخش‌بندی بازار، فرآیند هدف‌گذاری پرسودترین بخش‌ها و جایگاه‌یابی محصول یا برند خود را برای رسیدن مؤثر به مخاطبان انتخابی و ایجاد ارتباط با آنها پوشش خواهیم داد. این فصل شما را با ابزارهایی برای طراحی کمپین‌های بازاریابی سفارشی که نیازهای خاص بخش‌های مختلف بازار را برآورده می‌کنند، مجهز خواهد کرد.

فصل 5: درک و اعمال چهار "P": محصول، قیمت، تبلیغ و مکان

• فصل پایانی، چهار "P" بازاریابی (محصول، قیمت، تبلیغ و مکان) و چگونگی تعامل این عناصر برای ارائه ارزش به مصرف‌کنندگان را بررسی می‌کند. یاد می‌گیرید چگونه محصولات را توسعه و مدیریت کنید، قیمت‌های رقابتی تعیین کنید، استراتژی‌های تبلیغ را طراحی کنید و کانال‌های توزیع مناسب را برای اطمینان از دسترسی محصول تعیین کنید. این فصل درکی جامع از آمیخته بازاریابی و چگونگی اعمال آن در توسعه یک استراتژی بازاریابی موفق را به شما ارائه می‌دهد. شما بینش‌های عملی در مورد مدیریت چرخه عمر محصول، استراتژی‌های قیمت‌گذاری، تاکتیک‌های تبلیغ و شبکه‌های توزیع بدست خواهید آورد.

در پایان این دوره، شما درک جامعی از اصول و استراتژی‌های مدیریت بازاریابی خواهید داشت. با مهارت‌های لازم برای توسعه استراتژی‌های بازاریابی مشتری‌محور، تحلیل روندهای بازار، درک رفتار مصرف‌کننده، و اعمال مؤثر چهار "P" برای هدایت رشد کسب‌وکار مجهز خواهید شد. این دوره شما را برای ناوبری در دنیای پیچیده بازاریابی و اتخاذ تصمیمات استراتژیک که نتایج مثبتی برای سازمان شما به ارمغان می‌آورند، آماده خواهد کرد.

این دوره برای چه کسانی مناسب است؟

• هر کسی که علاقه‌مند به دانستن و تسلط به بازاریابی است.