ارزیابی برای موفقیت - تحلیل و ارزیابی بازاریابی

معرفی
سرفصل

✅ سرفصل و جزئیات آموزش

آنچه یاد خواهید گرفت:

تعریف برنامه‌ریزی و استراتژی‌های رسانه‌
توضیح اینکه چه چیزی یک کمپین بازاریابی موفق را تعریف می‌کند.
ارزیابی متریک‌ها در مقابل اهداف عملکردی و ایجاد تغییرات در بودجه یا استراتژی بازاریابی
ایجاد ارائه‌ها و گزارش‌ها برای اطلاع رسانی به ذینفعان درباره پیشرفت یا موفقیت یک کمپین بازاریابی و بینش‌های مهم

توضیحات دوره

دوره «ارزیابی برای موفقیت - تحلیل و ارزیابی بازاریابی» پنجمین دوره از هفت دوره در گواهینامه Google Digital Marketing & E-commerce Certificate است. این دوره به بررسی شیوه‌های تحلیل بازاریابی و ابزارهای مربوط به آن می‌پردازد. از متخصصان بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک انتظار می‌رود داده‌ را از منابع مختلف (مانند صفحات وب، کانال‌های بازاریابی دیجیتال و سایت‌های تجارت الکترونیک) تحلیل کنند و از آنها برای به‌دست آوردن بینش‌های مشتری استفاده نمایند. شما برنامه‌های رسانه‌ ایجاد می‌کنید و اهداف عملکرد را مشخص می‌سازید. شما می‌آموزید که چگونه داده‌ را از کمپین‌های بازاریابی با استفاده از Google Analytics و Google Ads و ابزارهای مشابه ارزیابی، مدیریت و تحلیل کنید. سپس یاد می‌گیرید که چگونه بودجه بازاریابی را بر اساس بینش‌های استخراج شده از متریک‌های کلیدی تنظیم کنید. شما نتایج آزمون A/B را برای بهینه‌سازی یک کمپین استفاده می‌کنید و به شناسایی متریک‌هایی می‌پردازید که موفقیت یک کمپین را تعریف می‌کنند. شما قادر خواهید بود داده‌ و بینش‌ها را در spreadsheets تحلیل و مصورسازی کنید و ارائه‌هایی برای اشتراک‌گذاری پیشرفت یا نتایج کمپین با ذینفعان آماده نمایید.

کارمندان گوگل که در این حوزه فعال هستند، شما را راهنمایی می‌کنند و فعالیت‌ها و مثال‌های عملی را ارائه می‌دهند که تسک‌های معمول بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک را شبیه‌سازی می‌کند و شما را با بهترین ابزارها و منابع مورد استفاده در این شغل آشنا می‌کنند.

یادگیرندگانی که هفت دوره این برنامه را کامل می‌کنند، برای درخواست شغل‌های سطح ابتدایی در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک آماده خواهند بود. نیازی به تجربه قبلی نیست.

در پایان دوره قادر خواهید بود موارد زیر را انجام دهید:

برنامه‌ریزی و تخصیص هزینه‌های بودجه‌های بازاریابی
توصیف نقش منحصر به فرد اهداف عملکردی و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) در کمپین‌های بازاریابی
توصیف نحوه استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Ads برای ارزیابی عملکرد وب‌سایت و کمپین‌های تبلیغاتی
توصیف نحوه تعیین بازگشت سرمایه (ROI) یا بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) یک پروژه بازاریابی
آماده‌سازی، انجام و تحلیل نتایج آزمون A/B برای بهینه‌سازی کمپین بازاریابی
اعمال ویژگی‌های spreadsheet مانند مرتب‌سازی، فیلترینگ و جداول محوری برای آماده‌سازی داده‌ برای اشتراک‌گذاری
ایجاد نمودارها در spreadsheet برای مصورسازی متریک‌ها

ارزیابی برای موفقیت - تحلیل و ارزیابی بازاریابی

فصل 1: آشنایی با ارزیابی برای موفقیت - تحلیل و ارزیابی بازاریابی

آشنایی با دوره 5 2:18
به ماژول 1 خوش آمدید 0:41
برنامه‌های رسانه‌ و اهداف عملکردی 2:32
برنامه‌ریزی رسانه‌ چیست؟ 5:07
مایکل - کسب درک از طریق تحلیل و ارزیابی 3:20
تعیین اهداف عملکردی 4:37
آنگلا - ترکیب داده، تحلیل و متریک‌ها برای عملکرد بهتر 2:51
مهارت‌های تحلیل بازاریابی 3:19
آشنایی با Google Analytics 5:09
آشنایی با Google Ads 3:12
تیم - استفاده از داده‌ تحلیل بازاریابی 4:39
کلان داده برای تحلیل و اتوماسیون بازاریابی 3:07
جمع‌بندی 1:26
بررسی دوره 5 None
منابع مفید برای شروع کار None
مراحل برنامه‌ریزی رسانه‌ None
اهداف عملکرد مرتبط با هزینه None
مثال فعالیت - تعیین اهداف عملکردی None
منابعی برای یادگیری بیشتر درباره Google Analytics None
فعالیت نمونه - آشنایی با Google Analytics None
گام به گام - آشنایی با Google Ads None
منابعی برای یادگیری بیشتر درباره Google Ads None
سایر ابزارها برای بازاریابی و تحلیل None
آمادگی برای آینده بدون کوکی در تبلیغات و تجارت الکترونیک None
اصطلاحات واژه‌نامه از ماژول 1 None

فصل 2: استفاده از متریک‌ها در Google Analytics و Google Ads

به ماژول 2 خوش آمدید 1:34
کار با Google Analytics - نظارت بر متریک‌ها 5:49
کار با Google Analytics - ایجاد Exploration 4:22
لینک‌دهی Google Ads به Google Analytics 3:36
اکسپورت داده‌ Google Ads و Google Analytics 2:48
کدی - تحلیل متریک‌ها چه چیزی به شما می‌گوید؟ 3:14
جمع‌بندی 1:39
شروع کار با Google Analytics None
تگ‌گذاری سایت جهانی و Google Tag Manager None
گام به گام - کار با Google Analytics - نظارت بر متریک‌ها None
گام به گام - کار با Google Analytics - ایجاد Exploration None
متغیرها و تنظیمات تب در Exploration در Google Analytics None
فعالیت نمونه - ایجاد یک Exploration در Google Analytics None
گام به گام - کار با متریک‌های Google Ads None
آغاز کار با Google Ads None
داشبوردها، کارت‌های امتیاز و گزارش‌ها در Google Ads None
مشاهده و اعمال توصیه‌ها در Google Ads None
فعالیت نمونه - بازبینی و اعمال توصیه‌ها None
گام به گام - لینک‌دهی Google Ads به Google Analytics None
لینک‌دهی داده‌ برای بینش‌های بهتر None
گام به گام - اکسپورت داده‌ Google Ads و Google Analytics None
اصطلاحات واژه‌نامه از ماژول 2 None

فصل 3: ارزیابی موفقیت کمپین‌های بازاریابی

به ماژول 3 خوش آمدید 1:32
محاسبات ROI و ROAS 4:25
آشنایی با آزمون A/B 4:00
انجام آزمون‌های A/B در Google Ads 3:42
جردن - تفسیر نتایج آزمون‌های A/B 2:47
شاخص‌های کمپین بازاریابی موفق 4:15
جمع‌بندی 1:24
تعیین ROI یک پروژه بازاریابی None
فعالیت نمونه - اتخاذ تصمیمات بودجه کمپین None
گام به گام - انجام آزمون‌های A/B در Google Ads None
تنوع تبلیغات و استراتژی‌های مناقصه در Google Ads به کمک آزمون A/B None
چگونه برای آزمون A/B برنامه‌ریزی کنیم؟ None
فعالیت نمونه - برنامه‌ریزی برای آزمون A/B None
سایر ابزارها برای آزمون A/B None
نظارت بر نتایج آزمون A/B در Google Ads None
مطالعه موردی - چگونه Good Boy Studios با آزمون‌های A/B و تحلیل، جذب مشتری را بهبود می‌بخشد؟ None
اصطلاحات واژه‌نامه از ماژول 3 None