اصول برندینگ - از هدف تا محصول

با طراح آیکون‌های تی‌شرت‌ها، جف استاپل همراه شوید تا تجربه و مشاوره‌اش را در ساخت برند از هدف تا محصول به اشتراک بگذارد، مشاوره‌های ضروری و تاکتیکی برای کارآفرینان، علاقه‌مندان به مد و کسی که آرزوی ساخت شرکت خلاقیت خود را دارد.

یک یادداشت از جف استاپل

ما خوش‌شانس بودیم که در طول دوران کاری‌ خود در پروژه‌های موفقی شرکت کردیم و برجسته‌ترین آنها Staple Design بود. در حالی که Staple ترکیبی از یک برند پوشاک توزیع‌ شده در سطح جهانی، یک آژانس مشاوره پررونق و یک فروشگاه تجاری مشهور در جهان است، همه اینها به‌ صورت لحظه‌ای اتفاق نیفتاد. تیم ما و خود ما بیش از 15 سال طول کشید تا این شرکت را به نقطه‌ای که امروز دارد برسانیم، اما بدون ایجاد پایه‌ای قوی در شروع کار، این موفقیت به دست نمی‌آمد.

ما به‌ طور مداوم توسط کارآفرینان شایست حوزه مد و فراتر از آن که می‌خواهند برند خود را بسازند، مورد سوال قرار می‌گیریم؛ اما آنها نمی‌دانند از چه جایی شروع کنند.

با این دوره در Skillshare، امیدواریم به این سوالات پاسخ دهیم و برخی از اصلی‌ترین جنبه‌های شروع برند مبتنی بر محصول را بررسی کنیم، اما نه‌ تنها این، بلکه امیدواریم همه کسانی که تاکنون فکر کرده‌اند چیزی به تنهایی راه‌اندازی کنند، اقدام کرده و رویای خود را دنبال کنند.

در این کلاس، از طریق محتوای ویدئویی اختصاصی و دستورالعمل کتبی، به بررسی دروس کلیدی می‌پردازیم:

• اصلاح نام برند و شعار برند خود
• ملاحظات فلسفی، فنی و قانونی در ایجاد لوگو
• طراحی یک مجموعه نمایشی (داستان‌سرایی با محصول خود)

این کلاس برای کارآفرینان مشتاق صنعت مد، هم کسانی که می‌خواهند برند بسازند و هم کسانی که در مراحل اولیه راه‌اندازی یک شرکت دارند و برای کسی که علاقه‌مند به یادگیری نحوه ساخت برند از ابتدا مانند ما در Staple Design است، مناسب است.

آنچه خواهید آموخت:

مقدمه

راه‌اندازی یک برند مد ممکن است رویکرد هیجان‌انگیزی باشد، اما نکات زیادی وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند تا موفقیت داشته باشید. جف در سال 1997 Staple Design را راه‌اندازی کرد و سال‌ها تجربه را در اختیار دارد که می‌تواند در موفقیت برند شما کمک کند.

با استفاده از تجربه شخصی خود، او نشان می‌دهد چگونه ارزش‌های اصلی‌ خود را بیابید، کمبودهای طراحی برند خود را شناسایی کنید و چگونه داستان خود را برای عموم قابل دسترس کنید. چه زمانی می‌بایست یک وکلا را استخدام کنید و تفاوت بین شرکت شخصی و شرکت سهامی عام چیست. آیا واقعاً به شرکت سهامی عام نیاز دارید. به زبان ساده و طنز، او به این پرسش‌ها پاسخ می‌دهد و نکات اجرایی برای پیاده‌سازی مسیر انتخابی شما را در اختیارتان میگذارد.

نام برند و بیانیه مأموریت

وقتی در مورد طراحی تبلیغاتی صحبت می‌شود، «برند شما داستانی است که می‌فروشید.» جف به شما کمک خواهد کرد تا این داستان را بر اساس بینش‌ها و فلسفه خود توسعه دهید. چه برند شما بر اساس لحظه‌ای خاص ساخته شود یا برای مدت طولانی طراحی گردد، این درس‌ها برایتان مؤثر است. او به شما می‌گوید چگونه با مخاطب هدفتان ارتباط برقرار کنید و در عین حال جذابیت گسترده‌ای را بدون تبدیل شدن به شرکت عام حفظ کنید.

یافتن یک نام برند خوب می‌تواند دشوار باشد، اما چند تمرین دارد که او برای شما طراحی کرده تا مخاطب اصلی‌ خود را شناسایی کرده و مستقیماً با آنها صحبت کنید. او همچنین توضیح می‌دهد که چگونه یک بیانیه مأموریت بنویسید که همواره مرتبط باشد و کسب‌وکار شما را به‌ ویژه در ابتدای مسیر راهنمایی کند.

با استفاده از چندین مثال، او نشان می‌دهد چگونه برندهای موفق بر اساس داستان منحصربه‌فرد خود خود در بازار موقعیت‌یابی می‌شوند و شما چگونه می‌توانید همین گونه عمل کنید. چرا داستان نایک با ری‌بوک متفاوت است؟ آنچه یک بیانیه مأموریت خوب برای برند شما انجام می‌دهد؟ دانستن این پاسخ‌ها به شما کمک می‌کند داستان منحصربه‌فردی برای برند خود خلق کنید که با مشتریان شما ارتباط برقرار کند.

طراحی لوگو

یک لوگوی خوب پرچم نام برند شماست و باید چشمگیر باشد و در عین حال فلسفه شرکت شما را منتقل کند. چه چیزی می‌خواهید در سیاه و سفید تیره یا با رنگ‌های مکمل برجسته باشد، جف سه ترفند خود را هنگام طراحی لوگو و چند نکته برای مدتی که می‌خواهید طراحی خودتان را آغاز کنید، بیان می‌کند. اگرچه کلاس‌های طراحی گرافیک ممکن است به شما بگویند چطور از نظر فنی یک لوگو ایجاد کنید، اما جف به شما نشان می‌دهد چگونه فلسفه زیربنایی برند خود را شناسایی کرده و از آن برای خلق تصویری منحصربه‌فرد استفاده کنید که با برند شما همخوانی داشته باشد.

اگر بخواهید «نماد» یا «آیکون» داشته باشید، این نکات مفید تضمین می‌کنند که لوگویی خلق کنید که نه تنها شایسته داستان‌سرایی هستند، بلکه قابلیت ارتباط برقرار کردن داشته باشد.

اولین کالکشن شما

در هنگام راه‌اندازی اولین کالکشن خود، چند نکته باید در ذهن داشته باشید. در اینجا، جف به شما بینشی را ارائه می‌دهد که چگونه یک کالکشن مد جذاب را مونتاژ و راه‌اندازی کنید که موجب جلب توجه به برندتان می‌شود. از انتخاب یک تم تا بازارپردازی، موارد زیادی برای نمایش داریم. ممکن است یک خط عالی داشته باشید که در عکس‌های مناظر بد دیده می‌شود یا برعکس، جف می‌تواند نظراتش را در مورد نحوه مواجهه با این چالش‌ها در حالی که ارزش‌های اصلی‌تان را حفظ می‌کنید، بیان کند.

مزایای کاتالوگ آنلاین مقابل فروش در فروشگاه‌ها چیست؟ چگونه قیمت‌های خود را تعیین کنید؟ توزیع‌ شما چگونه است؟ همه این عوامل تعیین می‌کنند که اولین کالکشن شما چقدر موفق خواهد بود. جف اینجا هست تا به شما کمک کند آن را واقعی کنید.